Dogodek Proizvedeno v Srbiji je zasnovan kot novo stičišče proizvajalcev, trgovcev, distributerjev, raziskovalnih hiš, partnerjev FMCG industrije in predstavnikov institucij. Organizator želi z raziskavami, podatki in izkušnjami podjetij spodbuditi razpravo o dejanskem položaju izdelkov, proizvedenih v Srbiji in možnostih za izboljšanje.
Ena osrednjih tem bo vprašanje, koliko potrošniki v resnici kupujejo domače izdelke. Čeprav pogosto izražajo podporo domači proizvodnji, njihove dejanske odločitve pred trgovsko polico niso vedno skladne z izraženimi stališči.
Udeleženci bodo zato med drugim iskali odgovore na vprašanja, kakšen je dejanski položaj domačih izdelkov na trgu, zakaj nastaja razkorak med željami in nakupi potrošnikov ter kako na odločitev vplivajo cena, kakovost, razpoložljivost in položaj izdelka na trgovski polici. Govora bo tudi o dejanskem deležu domačih izdelkov v posameznih kategorijah in prodajnih kanalih ter o možnostih za izboljšanje konkurenčnosti domačih proizvajalcev.
Podatki Ipsosa, NielsenIQ Adriatic in YouGov
Pomemben del programa bodo raziskave in analize, ki so jih posebej za dogodek pripravile raziskovalne družbe Ipsos, NielsenIQ Adriatic in YouGov.
Predrag Kurčubić, generalni direktor Ipsosa, bo predstavil temo »Kako vrednotimo domače in ali vemo, kaj je domače«. V ospredju njegove predstavitve bo odnos potrošnikov do domačih izdelkov v različnih kategorijah ter vprašanje, ali oznaka srbskega porekla pozitivno ali negativno vpliva na nakupno odločitev.
Raziskava bo med drugim pokazala, kako dobro potrošniki dejansko poznajo poreklo izdelkov in ali vedo, da se številne globalne blagovne znamke proizvajajo tudi v Srbiji. Prav razkorak med tem, kaj potrošniki dojemajo kot domače, in dejanskim poreklom izdelkov lahko po oceni organizatorjev prinese pomembne ugotovitve za proizvajalce in blagovne znamke.
Miroslav Tasić, generalni direktor NielsenIQ Adriatic, bo v predstavitvi »Koliko zares kupujemo domače? Med percepcijo potrošnikov in tržno realnostjo« predstavil različne vidike lokalnih izdelkov. Analiza bo zajela potrošnjo v Srbiji, prisotnost domačih izdelkov po posameznih kategorijah, primerjavo cen domačih in tujih izdelkov ter primerjavo s trgi v regiji in Zahodni Evropi.
Predrag Ćirović, generalni direktor YouGov, pa bo govoril o zaupanju, percepciji in izbiri ter o dejavnikih, ki se skrivajo za odločitvami potrošnikov. V središču predstavitve bo vprašanje, kaj se zgodi med namero »kupil bom« in dejanskim »kupil sem«. Analiza bo osvetlila, zakaj potrošniki pogosto ravnajo drugače, kot napovedujejo, ter kakšne priložnosti ta razkorak ponuja blagovnim znamkam.
Program bo odprla Vojislava Pešić, direktorica konferenc pri IN STORE Srbija. NJKV princesa Ljubica Karađorđević iz Fundacije Koreni bo spregovorila o ohranjanju dediščine kot naložbi v prihodnost.
Več kot 300 vodilnih predstavnikov industrije
Organizatorji pričakujejo več kot 300 direktorjev in drugih vodilnih predstavnikov iz več kot 100 podjetij. Med udeleženci bodo domači in mednarodni proizvajalci s proizvodnjo v Srbiji, trgovci različnih formatov, distributerji, raziskovalne hiše ter podjetja s področij logistike, marketinga, informacijske tehnologije in drugih storitev za FMCG industrijo.
Dogodek ne bo namenjen zgolj strokovnemu programu. Večerni format na Belem dvoru bo po predstavitvah in razpravah ponudil tudi prostor za mreženje, koktajl in nadaljevanje pogovorov med ljudmi, ki sprejemajo pomembne odločitve v srbski FMCG industriji.
IN STORE Srbija k sodelovanju vabi tudi podjetja, ki želijo podpreti domačo proizvodnjo in sodelovati pri prvem dogodku Proizvedeno v Srbiji. Predvidenih je več ravni partnerstva, med njimi pokrovitelj dogodka, Čuvar tradicije in Prijatelj dogodka.
Cilj organizatorja je, da Proizvedeno v Srbiji preraste v tradicionalno letno srečanje FMCG industrije in dolgoročno platformo, ki bo povezovala proizvajalce, trgovce, distributerje in druge deležnike pri razpravah o domači proizvodnji, potrošnikih in nadaljnjem razvoju trga.
Organizator: IN STORE Srbija
